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PPTV電視這一年:背靠大樹好乘涼 做有耐力的跑者

電視之家第六人2016-09-21 15:02

導讀:

一面背靠蘇寧,一面背靠PPTV聚力,PPTV電視實力雄厚。PPTV電視這一年成績斐然,穩中求進后勁十足,一定能在互聯網電視領域脫穎而出。

如果說過去電視只是賣硬件,而互聯網電視卻是以內容為核心,以至于引來囤積內容見長的各視頻網站紛紛下水,推出自家的智能電視品牌,這里面有暴風、風行以及無疾而終的優酷,當然也包括我們要介紹的PPTV。一面背靠蘇寧,一面背靠聚力視頻,PPTV電視實力雄厚,這一年多的成長值得關注,我們做一下回顧。

PPTV電視成長歷程

2015年04月        PPTV電視新品PPTV-50P發起眾籌;

2015年07月29日 PPTV聚力戰略發布會,發布三款新品智能電視;

2015年07月31日 PPTV電視獲蘇寧投資逾10億;

2015年08月24日 PPTV 2.5億歐元獲得五年西甲聯賽全媒體版權;

2015年09月28日 PPTV電視新品PPTV-55T和PPTV-43P在蘇寧易購正式開售;

2015年10月21日 2015年PPTV聚力Q4媒體溝通會召開;

2015年10月23日 2015旗艦新品全國品鑒會北京站活動開啟;

2015年10月29日 PPTV品牌日命名“嗨P日”,推出“五免”政策;

2015年11月26日 2015 PPTV產品戰略合作發布會;

2015年12月01日 PPTV-55P Pro新品首發;

2016年04月14日 PPTV電視新品32C2開售;

2016年07月22日 PPTV發布65吋智能電視新品;

2016年09月08日 PPTV超級品牌日開啟瘋狂搶購;

脫胎于PPTV聚力  PPTV電視含著金匙出生

PPTV推出電視是符合這一波互聯網電視新品牌創建的潮流的,在樂視模式的引領下,暴風、風行、PPTV都是從內容向硬件端口擴張,包括遲遲不見蹤影的優酷電視,在2015年也是躍躍欲試。

PPTV聚力創立于2005年,是視頻網站的第一批拓荒者。PPTV與其他視頻網站的最大不同是,體育從一開始就根植在它的基因當中,它的定位是以國際重大體育賽事網絡直播為核心的網絡電視平臺。

2013年10月蘇寧入股PPTV成為第一大股東,有了資金的支持PPTV底氣更足了,而蘇寧也想借助PPTV的內容資源在影視、體育各方面多點開花。推出PPTV電視,一方面是內容支撐下的延伸,另外蘇寧在線上線下強大的渠道優勢,不推自有品牌電視簡直可惜了。

不過對于新興互聯網品牌來說,用戶認可度依然是個亟待提升的問題。電視領域本來就是紅海,只是因為有了全新的模式才吸引來更多新兵,與傳統電視企業哪怕是提早經營兩年的樂視、小米相比,PPTV以及其它伙伴只是先有了視頻服務的知名度,而跨界到電視方面,還需要引導用戶了解、認可,然后轉化為市場占有率。

蘇寧大戰略 PPTV電視成為內容和電商新端口

PPTV電視在2014年底已經立項,當然并沒有公開。在2015年4月底,通過蘇寧眾籌平臺50英寸的PPTV-50P正式亮相,而直到當年7月29日,在“Always in PPTV”戰略發布會上,PPTV電視才公開在媒體面前亮相,并且在這次發布會上推出了PPTV-43P/55P與PPTV-55T家庭影院版三款產品。

PPTV電視周年記

PPTV電視和其它品牌在營銷方式上略有不同,習慣于把新品電視直接放在電商渠道商賣,然后再正式公布。而不是先放出風,大炒特炒之后,像迎接明星一樣讓新品閃亮登場。

PPTV電視采用基于安卓深度定制的PPOS系統,具有“十字交互”操作,在使用更加簡單易上手外,也加強了用戶與系統之間的互動。PPOS系統主打開放和共享,希望吸引更多的電視廠商加入進來。各品牌都打造自己的智能電視系統,而新品牌在這方面經驗不多,一般靠不斷的系統迭代做出改進,PPOS系統也越來越成熟。

2016年1月份,蘇寧云商將持有的PPTV 68.08%的股權轉讓給蘇寧文化或其指定的子公司,轉讓價款為人民幣25.87億元。PPTV承擔著蘇寧的智能硬件、視頻、電商資源整合的戰略執行,電視把內容向客廳延伸,相應的電商也可以借助這個端口走向千家萬戶,PPOS中“購物”模塊就是蘇寧易購TV版。PPTV品牌名下不只電視,在這之前已經有電視盒子產品PPBOX推出,并且在2015年PPTV手機也上市了,還有VR、耳機等。這些產品在聚力商城都可以買到,市場份額不高是事實,但作為蘇寧布局的一部分已經初具規模。

產品中規中矩性價比尚可 覆蓋全尺寸

雖然PPTV電視創立時間不算長,但到目前推出的電視機型也有9款之多,型號覆蓋了65-32英寸大、中、小全部尺寸。

隨著PPTV電視不斷的更新升級,產品設計上也越來越精致,將一些超窄邊、超薄機身、全金屬這些元素融入的非常好。性能方面,PPTV電視也是扎實穩健,畫質、音效都非常出色,大尺寸機型完美支持4K。

PPTV電視周年記

不過當下熱炒的曲面電視、分體電視等概念,PPTV電視還沒有涉獵,對于年輕品牌來說是需要有積累的過程的。去年同期的“隊友”暴風最早用分體的概念,微鯨最近才發布了帶有概念性質的分體曲面電視,至于最早提出分體的大麥電視已經沉淪。而其他品牌的產品和PPTV一樣基本還保持穩步成長的節奏。

PPTV電視也是以主打低價進入市場,當然還看電視設計、做工、配置等因素,比如49英寸金屬一體機身的49P2比50英寸普通機型還要貴600。32英寸促銷價1299元比同類品牌40英寸還要貴,但65英寸僅3999元這個就比較吸引眼球了。與同為互聯網品牌的其它電視相比,PPTV電視價格能持平,群雄并起的時期,純粹低價不是決定長期發展的唯一要素。

依托聚力內容無憂 體育強悍西甲在手

毫無疑問PPTV電視的內容更多依靠的是PPTV聚力的長期積累。PPTV電視影視片庫的資源已經超過30萬小時,它包含90%以上的院線大片,國內熱播大劇、美劇、韓劇以及其他海外劇數量豐富供用戶隨時點播,觀眾喜愛的國內外熱門綜藝節目、動漫也被一網打盡。

PPTV電視周年記

除了影視之外,目前互聯網電視在體育內容上的比拼非常激烈,以樂視和微鯨力度最大。憑借PPTV第1體育頻道的長期運營積累,PPTV電視的體育內容實力雄厚,獨家的專業體育頻道,囊括歐冠、亞冠、俄超、荷甲、CBA、NFL、UFC、斯諾克等等多種國內外大小比賽。最大的殺手锏是,購買PPTV電視還能享受未來五年的西甲賽事獨家資源,這對于足球迷用戶來說,是最大的誘惑與驚喜。

體育賽事轉播權放開以后,迅速被華人文化、樂視體育、PPTV聚力等瓜分,并且輸出到電視端,雖然不一定要獨家播放,但資源在手就掌握了話語權。PPTV的體育方面的內容在同期的互聯網電視品牌中,穩穩的占據一席。

渠道優勢是殺手锏 推出“五免”霸氣十足

PPTV電視渠道優勢是明顯的,除了有自己的聚力商城,蘇寧作為PPTV智能電視的官方購買渠道,為PPTV提供了強有力的支持。蘇寧易購一直深耕家電市場,同時蘇寧擁有1600家線下門店,更是其他電商平臺無法比擬的優勢,PPTV智能電視已覆蓋蘇寧絕大多數門店。凡是購買PPTV智能電視的消費者,均能享受行業中最給力的物流和最優質的售后服務。

因為阿里和蘇寧合作的關系,在天貓蘇寧旗艦店、天貓PPTV旗艦店都可以買到PPTV電視,而直接對手京東、國美就沒有了。

PPTV電視周年記

去年,PPTV聚力把將每年10月29日定為PPTV品牌日,并取名“嗨P日”,“嗨皮日”期間PPTV電視制定了“五免政策”,具體內容包括:免除年費、免廣告、免除高清畫質內容收費、免除電視配送費、免電視安裝費。并且在雙十一延續了“五免政策”。互聯網電視主打價格優勢,但失之東隅收之桑榆,內容、廣告及其它費用是重要收入組成,PPTV推出五免還是很有魄力,主要還是敢于內容補貼以及蘇寧現成服務體系給力。

寫在最后

PPTV電視的競爭目標還是選定在樂視、小米,過去一年沒有與同行打口水戰,保持了高速發展又比較穩健的作風,主要還是因為背靠蘇寧以及聚力,大樹底下好乘涼,有足夠的底氣和信心去穩步成長。當然,我們也會看到互聯網電視競爭的慘烈,僅僅一年多出局者已經顯現,前景雖好但沒能率先突圍,再好的牌也困難重重。目前PPTV電視占據了較好的位置,沒有絕對耀眼但成績尚佳,相信在這條成長道路上,PPTV會是一個有耐力的跑者。

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