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微鯨周年記:后起者的先發制人 內容優勢掀起巨浪

電視之家魯皮皮2016-09-19 15:50

導讀:

一年的時間里,“微鯨速度”讓業界看見一個不斷挑戰的年輕品牌。從囊括43英寸到78英寸目不暇接的新品發布會,到充斥《中國新歌聲》、《明星大偵探》、《蓋世英雄》等流行電視節目中的藍色鯨魚LOGO…

2015年是互聯網電視爆發期,新的品牌不斷涌現,入局者各有立足的資本。微鯨電視的崛起是讓很多人詫異的,它是黎瑞剛攜帶其雄厚的資本和內容制作能力,投入電視硬件領域的一個大手筆。憑借著獨有的優勢,在經過一年的廝殺后已經成功躋身于品牌一線。微鯨迅速擴張的秘訣不能復制,但是我們可以對其發展之路進行回顧和概述。

微鯨電視成長歷程:

2015年08月13日  微鯨召開新品電視發布會  發布微鯨WTV55K1;

2015年08月         微鯨聯手阿里、騰訊共同布局;

2015年09月25日  體奧動力80億獲中超版權 微鯨電視直播中超賽事;

2015年11月11日  微鯨WTV55K1獲天貓單品銷售額第一 1分鐘破萬臺;

2015年11月19日  微鯨召開秋季發布會  發布“小鋼炮”微鯨WTV43K1;

2015年12月01日  華人文化斥資4億美金領投入股曼城俱樂部;

2015年12月09日  微鯨與體奧動力簽約合作 獲世俱杯獨家轉播權;

2015年12月28日  微鯨與東方夢工廠舉行戰略合作發布會;

2016年01月20日  華人文化投資華獅;

2016年03月02日  微鯨發布“刺客”微鯨W50J;

2016年03月21日  微鯨召開春季發布會 發布微鯨T550;

2016年03月31日  微鯨VR頭盔造型曝光;

2016年04月10日  微鯨VR直播電競賽事;

2016年04月25日  微鯨VR戰略發布會召開;

2016年05月08日  微鯨49英寸新品電視發布;

2016年06月18日  微鯨W40F新品電視獲全網銷量第一;

2016年07月08日  發布微鯨43英寸FHD智能電視;

2016年07月11日  新品微鯨55吋曲面電視亮相;

2016年07月         微鯨冠名《中國新歌聲》,成中國新歌聲唯一指定互聯網電視品牌;

2016年08月01日  微鯨發布78英寸“天幕”曲面電視;

2016年08月08日  微鯨開啟808微鯨鯨喜日 10分鐘銷售金額突破五千萬;

2016年08月24日  微鯨78英寸“天幕”電視斬獲華人設計最高榮譽“金點獎;

2016年09月09日  微鯨打造909品牌日;

2016年09月20日  微鯨將召開VR產品發布會

諸多大鱷加持的微鯨 有一顆巨鯨的夢

去年的互聯網品牌中,微鯨的知名度是從0起步的,遠不如PPTV、暴風、風行、優酷這種積累了足夠多的用戶認知度,但從創立起引起業內足夠重視,一方面是正確的模式,另一方面是雄厚的實力。此前,傳統廠商、牌照商、運營商等都試圖在互聯網電視領域分一杯羹,但電視內容制作資深掌舵人,被江湖人稱傳媒大鱷的“黎叔”黎瑞剛似乎更有發言權。

在2015年7月底離開SMG之后,黎瑞剛成立互聯網電視“微鯨科技”,擔任聯合創始人,以嶄新的身份亮相公眾。鯨科技首期啟動資金為20億元,資金主要來源于黎瑞剛執掌的華人文化產業投資基金以及阿里巴巴、騰訊兩大互聯網巨頭,此外還包括央廣,幾家將在資本、政策、技術、內容、服務等方面進行合作。

與樂視、小米相比,微鯨的起步較晚,但擁有著一定的先天優勢,黎瑞剛曾表示,微鯨電視是把華人文化的整個產業打通的核心環節。所以在經歷了一年之后,我們看到微鯨已經成功打通華人文化投資布局的生態系統,基于華人文化的獨有資本優勢和內容儲備,微鯨電視也已經成為一個平臺型、生態型的系統。

同時為了讓用戶有極致的軟硬件體驗,微鯨708人的團隊中,有超過60%的工程師;以大數據為核心,為廣大用戶提供個性化產品需求,將每臺電視變成可交互可選擇的專屬終端。攜手華人文化、阿里、騰訊以及MIT等合作伙伴,打造頂級內容資源。這些硬實力都為微鯨的發展奠定了堅實的基礎。

產品穩扎穩打  多次創造銷量記錄

對于微鯨來說,這一年的成績單是令人滿意的,截至目前,微鯨已發布了覆蓋40、43、49、50、55、78英寸近十款互聯網電視,并為電視臺私人訂制了全球最大的120英寸產品。微鯨電視硬件設計足夠出色,做工精湛,除了涉足全面的尺寸,分體和曲面的概念也融入其中,應該說走的很扎實。

值得一提的是,最新發布的微鯨78英寸“天幕”曲面電視未賣先火,延續極簡、特例獨行的設計理念,采用分體式設計,將電視主機、音響、低音炮三為一體,打造出突破傳統的3-6-0度全景聲,并融入杜比、DTS頂級獨立wifi音箱,為用戶打造了全球最強大的家庭私人影院。憑借出眾的實力,“天幕”電視從全球3005件參賽作品中脫穎而出,一舉斬獲金點設計大獎。


微鯨78英寸“天幕”電視

目前微鯨電視線上銷售渠道除了官方商城外,在京東、天貓、蘇寧都可以購買。價位上與同類型品牌相差不大,但沒有一味的拿低價沖擊市場,用戶到底還是愿意為好的產品買單。

互聯網時代,全新商業生態催生出大量人造節日,618、818、雙11等各個節點中,諸多品牌都開始優惠促銷,新生品牌微鯨毫不遜色,在2015年雙11期間,微鯨電視就以黑馬的態勢成功突出重圍,微鯨電視憑借一款55吋新品,以27000多臺的單品銷量,突破1億的銷售額,成為獨霸55吋互聯網電視的雙料冠軍。與此同時還拿下破億最快、天貓第一單、銷量破萬最快等多項第一,成為55吋互聯網電視領域的絕對霸主。在8月8日微鯨誕生周年慶中,僅僅10分鐘,銷售破萬臺,808當天總戰績更是超過61000萬臺,再次刷新互聯網電視銷售成績。

最合理的內容布局 自制+買版權胃口嚇人

與傳統電視廠商強調硬件相比,互聯網電視在內容方面更具優勢,而微鯨在保證硬件最高品質的同時,運用微鯨獨有的生態布局深耕電視內容,目前微鯨已經擁有華人文化、騰訊、阿里巴巴、中央人民廣播電臺合作支持,集合各平臺優質資源,包攬海量優質影視劇集,合作國內優秀綜藝,牽手BBC引進精品紀錄片、少兒節目,囊括中超聯賽、世俱杯、TVB港劇、歐冠賽等頂尖賽事,形成最強綜藝、影視、少兒、體育內容矩陣。

此外,微鯨還注重原創內容的布局,推出“微鯨出品”概念,大力制作年輕人喜歡的內容,囊括電子競技ESUC和NEST賽事等。而在微鯨之前,華人文化已經擁有龐大的內容基礎,例如《中國好聲音》制作團隊燦星、與美國“夢工廠”合作建立“東方夢工廠”等,這些都成為微鯨電視強有力的砝碼。

而得益于投資者的資源優勢,相比較聚合資源模式的小米以及綁定會員卡的樂視,微鯨電視在內容布局方面更為突出,所以從《功夫熊貓》到《中國新歌聲》,從英超曼城到中超直播,我們都能看到微鯨的身影,微鯨也在用內容全方位覆蓋來滿足年輕人的需求,以爭奪更多內容話語權。

搶灘布局VR 內容驅動力不斷強化

目前VR市場已經從“藍海”變成“紅海”,在硬件產品難以實現差異化的情況下,互聯網廠商不得不從內容上入手,以此實現差異化搶占用戶,而VR將是微鯨擊敗對手的重要方向。

微鯨也是互聯網電視廠商中較早布局VR的一方,在今年4月,微鯨就發布了首款頭戴式VR硬件產品以及一款VR攝像機,并且宣布將在全球范圍內投入10億元VR創新產業基金,打造千人極客創新團隊,并聯手合作伙伴生產出1萬小時的VR精品內容,包含游戲、綜藝、直播、全景短片、紀錄片以及電影。

背靠著華人文化,微鯨的內容資源不亞于任何一個競爭對手。現今微鯨在內容生產上已經有了足夠多的重磅伙伴,例如Vice、一條、財新傳媒和BBC等,而華人文化旗下旗艦影業、東方夢工廠、IMAX中國等也將成為微鯨內容輸出的一部分。目前,微鯨正在為《蓋世英雄》《中國新歌聲》等綜藝節目制作VR版本的內容,并嘗試對中超賽事進行直播。可以預見的是,未來互聯網電視廠商圍繞VR方面將會有一場激烈的戰爭,而經過這一年的發展來看,我們同樣可以預見,微鯨將會實現極致體驗的VR頭盔,并推動國內VR硬件的發展和躍進。

微鯨電視已經殺出來了

從去年8月,微鯨電視半路殺出,到一年后,后發制人的微鯨電視已經成功殺出,躋身一線品牌,背后華人文化功不可沒,而微鯨也真的憑借軟力量與硬實力結合,做到了將華人文化產業打通,完善了華人文化的產業布局。

一年的時間里,“微鯨速度”讓業界看見一個不斷挑戰的年輕品牌。從囊括43英寸到78英寸目不暇接的新品發布會,到充斥《中國新歌聲》、《明星大偵探》、《蓋世英雄》等流行電視節目中的藍色鯨魚LOGO,在科技研發、內容制作等領域發起的跨界合作,以及頻頻出現在各大科技、經濟高峰論壇上闡述品牌概念的管理者,“為年輕人生而不同”的微鯨發揮著年輕人不拘“方圓”的特質,一直突破自我界限,挑戰行業極限,與廣大用戶共同成長。

2015年創立的互聯網電視品牌眾多,微鯨成長的速度是驚人的,穩穩的成為領頭羊,并且直追先期發展的樂視、小米,甚至未來有趕超的勢頭。一周年剛過,擁有搶先優勢的微鯨電視如何繼續邁開步子,加速產業布局,躋身互聯網電視巨頭行列,需要更多努力,也需要時間驗證。

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微鯨WTV55K1

參考價格:2798評分:4.22

電視尺寸:55英寸

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