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暴風TV周年記:一個富有想象力的品牌在逆水行舟

電視之家魯皮皮2016-09-18 16:09

導讀:

暴風TV搭理了合理的互聯網電視新興企業模式,電視產品比較出色并且具有想象力,核心命脈的內容布局一直在奮起直追。

與樂視一樣,號稱“妖股”的暴風也借著行業發展的勢頭,殺入互聯網電視。憑借一個用戶耳熟能詳的品牌,打通上下游環節,成長的速度讓人側目。這一年來,關于暴風的資本動態并不少見,無論是資本市場的火熱還是布局的擴大,換來的有成績也有隱憂。在去年新興的眾多互聯網電視品牌中,暴風TV保持穩定向上的發展節奏,甩開了掉隊者,但遠沒到領跑者的位置,我們盤點一下暴風TV這一年來的發展。

暴風TV發展歷程:

2015年07月       暴風攜手日日順、奧飛動漫、三諾數碼成立合資公司將推暴風TV;

2015年12月02日  暴風發布三款超體電視;

2015年12月25日  暴風TV獲“年度彩電行業技術成就獎”;

2016年01月22日  暴風魔鏡獲2.3億B輪融資;

2016年03月01日  發布暴風超體電視f1;

2016年03月28日  暴風科技生態戰略發布會;

2016年04月13日  暴風魔鏡聯手開心麻花加碼VR內容;

2016年05月04日  暴風TV發布VR電視 43/50/55吋;

2016年05月25日  暴風TV新品5分鐘售賣3萬臺;

2016年06月06日  暴風科技1億元投資體育,更名暴風集團;

2016年08月08日  暴風TV完成A輪融資,估值達20億元;

2016年09月13日  暴風超體電視2 VR電視 45X星際迷航版亮相,啟動暴風VR生態節。

暴風、海爾牽頭組成互聯網電視新聯盟

2015年7月6日,暴風科技宣布與海爾旗下日日順、奧飛動漫、三諾數碼影音成立合資公司,以期通過內容制作、播放、硬件制造以及物流服務等方面集中各方優勢進行資源互補合作,推出暴風TV電視。

曾任創維集團彩電事業部副總裁的劉耀平擔任暴風TV的CEO,離開創維之后他加盟海爾成為統帥電視業務的合伙人。劉耀平表示,他心中理想的互聯網電視企業應該是“3+2模型”:三包括供應鏈、物流和服務、體驗店;二是指互聯網海量用戶和互聯網品牌。而暴風TV的組成結構正符合這個設想。

在官方的說辭中,暴風TV可直接利用日日順的30000家體驗店及社區服務網的17000個社區服務中心,從而打造出超過樂視現有500家體驗店和小米現有100多家體驗店的規模。另外,暴風影音日活用戶已突破5000萬,有3億互聯網用戶享受暴風的服務。

暴風TV周年記:一個富有想象力的品牌正在逆水行舟

內容方面,雖然通過攜手海爾和奧飛動漫來布局互聯網電視,但是與其他品牌相比,似乎有明顯的不足。眾所周知,暴風TV的資源內容是依附暴風影音平臺,而作為視頻播放平臺,其在影視資源上與愛奇藝、樂視視頻、優酷、土豆、騰訊視頻、搜狐視頻相比優勢并不明顯。而劉耀平所希望的將暴風用戶轉化為消費者,則更是縹緲。

從品牌誕生之日看,暴風TV脫胎于暴風科技和海爾統帥電視,模式上兼顧到了一個互聯網電視應有的每個元素,只是在每個點上都需要有較大的成長空間。互聯網電視聯盟的組建的,與之最相似的就是風行電視的“五星連珠”,可以看出在制造、內容、渠道幾大方面,二者是不謀而合的。也難怪2015年底兩家正式推出新品時,還觸發了暴風TV搶占風行電視關鍵詞的事件,實在是競爭關系太直接了。不過事實上暴風還是以小米和樂視為對手,銷量上挑戰小米,模式上對飚樂視,包括打口水戰也離不開這兩家,早不把風行等放在眼里了。

產品概念性超強 探索有余顛覆成疑

公正的說,暴風TV在互聯網電視品牌中,產品創新方面是首屈一指的,每次發布的新品都做到標新立異。第一是新概念上,暴風沒有過渡積累的時期,分別于去年12月推出分體電視和今天5月推出VR電視,以及最新推出的45X星際迷航版更是首次實現VR+VR的合體,并和熱門大片《星際迷航》合作,這對于一個新品牌來說屬于跨越式發展了;第二是差異化上,暴風推出了40英寸和45英寸機型,前者定義為千元機打壓小尺寸市場,而后者稀有尺寸和高性價比,直接讓43英寸、42英寸電視感覺到強大壓力。其實電視在硬件上已經趨于雷同,作為新涉水的電視品牌,我們可以看到暴風一直都在努力的用產品品質和創意設計來試圖殺入市場。

在第一代暴風超體電視上,暴風就打出了“分體”的特色概念,主張可以像升級PC一樣升級電視,它將CPU和GPU等核心硬件與電視主體分離了出來,并將這些核心元器件獨立封裝在一個小盒子當中,稱為 Tvkit。它隱藏在背后的主板區域,支持熱插拔可以即插即用。暴風TV這樣設計的目的是想通過更換核心芯片 Tvkit 來獲得最新的硬件體驗,既能降低的升級電視的成本、減少硬件浪費,又能第一時間享受到軟硬件一體的服務。

暴風分體電視在新興品牌里是除了大麥以外下手最早的,比小米和樂視都要超前,但思路又有所區別。暴風電視是將主機核心硬件單獨封裝,而小米樂視是把芯片音響等捆綁在一起,從分體的概念說,暴風是有誠意的,只是作為革命者需要慢慢等待用戶廣泛接受,普及分體是暴風及所有品牌花時間去做的。

暴風TV周年記:一個富有想象力的品牌正在逆水行舟

另外,暴風VR電視的標新立異,當然也引來行業爭議。暴風超體電2 45X星際迷航版號稱全球第一款同時具備VR虛擬現實、AR增強現實功能的互聯網電視,通過支持VR全景版內容,將TV和VR頭顯互聯互通,只要用遙控器就能實現720°的視頻觀影,還可以使用VR頭顯進行控制,這確實屬于電視行業的創新探索和技術突破,但是通過遙控器調整收看視頻的角度來體驗VR,與用戶原本只需要佩戴VR設備相比,沉浸感明顯不足,當然也就滿足不了用戶需求的身臨其境的感覺。最后VR電視究竟是顛覆還是噱頭,當業內探討和質疑的時候,相信暴風TV的產品就已經取得不小的成功了。

目前為止,暴風還沒在曲面電視,或者超大屏領域有所涉足。但對于創立一年的品牌是可以理解,暴風已經展現跳躍式發展的能力,也不能強求處處都是超前的。

銷售對飚小米 暴風TV不等于暴風電視

目前暴風TV已發布二十余款電視,包括分體可升級電視、VR電視,尺寸覆蓋40-55英寸。暴風電視定價上不都是高性價比的,因為都融入了全新概念,另外捆綁了會員進行銷售,比如超體電視55英寸4398元起、42英寸2998元起;VR電視性價比更高一些,43英寸一年會員版1799元、50英寸3個月會員版2399元。進入9月,各電視品牌都展開促銷,暴風在“風迷節”旗艦各項促銷非常給力,是用戶下手的好機會。

目前除了暴風商城以外,在京東、天貓、蘇寧、國美這幾個線上渠道都有售。

暴風TV正式開售其實不到一年,但目標是遠大的,計劃包括暴風電視自身加上統帥電視,2016年銷售達到100萬臺,超過小米電視。一季度時候,暴風TV電視銷量達到20萬臺,但是這個數字包括了此前入股海爾旗下的電視品牌統帥以及暴風TV品牌本身,其中暴風TV的銷量大概在5萬臺左右。在之后的時間里,暴風TV的一些驚艷數字包括,超體電視2首發當天銷售80000多臺;京東 6.18 互聯網電視銷售第二名等。

資本市場受追捧  內容不足品牌標簽亟待強化

2016年8月末,暴風TV在A輪融資中成功獲得了寧波航辰投資管理合伙企業2億元投資,融資后公司估值20億元,同時這意味著僅成立一年的暴風TV身價翻了4倍,這是一個不錯的成績。但相應的互聯網電視門檻不斷提高,和一直追著撕逼的樂視小米相比,受資本熱捧的暴風在市場卻顯得略尷尬,

互聯網電視就是個瘋狂燒錢的現狀,盡管暴風TV增資2億元,但在互聯網電視的資本市場上依然勢弱。因為,此前微鯨耗資4.5億元入股康佳,以及樂視入股TCL多媒體之后,又以20億美元的大手筆收購美國本土第一大電視廠商Vizio及其關聯公司Inscape的案例,已經逐步提高了互聯網電視資本競賽的基調和門檻。

目前互聯網電視優勢依舊是內容平臺建設,從內容生態布局上看,暴風TV內容生態主要來源于DT和VR計算平臺生態(暴風科技)、內容生態(愛奇藝)、IP娛樂生態(奧飛娛樂),而暴風TV融資成功的原因也是因為寧波航辰看好暴風集團“DT大娛樂戰略”的市場前景。但是與其他視頻網站相比,暴風TV的資源優勢并不突出,也再難復制當初暴風影音PC安裝率超過70%的盛況。

暴風TV周年記:一個富有想象力的品牌正在逆水行舟

相比于阿里、騰訊、樂視、華人文化斥巨資購買版權,小米不斷引進合作的策略,暴風無論在資本實力還是版權投入上都有些懸殊,也就導致了暴風TV的IP資源稀缺,品牌標簽不明顯,而這在極度主張標新立異的互聯網圈,則有著致命的危險。

寫在最后

當然,暴風也意識到現狀并積極解決,最近發出的定增20億公告,近14億都加碼在互聯網娛樂綜合平臺的搭建,雖然與其他友商相比腳步略晚,但是最終我們還是看整個市場情況,是否會等待暴風TV將全平臺打通,形成產業鏈聯動。

此外,暴風一直押寶尚未成熟的VR產業,雖然市場潛力極大,但是暴風能突破現有的技術和內容水平嗎?從暴風的發展策略到一片大好的企業年報,如何提高市場對產品的認可度,遠比那些撲朔迷離的數字更重要。

暴風TV搭理了合理的互聯網電視新興企業模式,電視產品比較出色并且具有想象力,核心命脈的內容布局一直在奮起直追,但受制于整個行業發展節奏和自身實力的積累,暴風開了一個好頭,比同期成立的那些漸漸落寞的同行更有前途,但也是逆水行舟不進則退。

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