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大麥電視周年記:寬帶運營商下的閑棋冷子趨于退市

電視之家第六人2016-09-09 13:46

導讀:

寬帶運營商鵬博士推出的大麥電視,挑戰樂視,推出分體電視,與寬帶捆綁銷售。進入2016年,大麥電視可能要退市。

2015年是電視新品牌的爆發年,大家也把目光關注在幾個重要的互聯網新貴上,但事實上打響第一炮的卻是由寬帶運營商鵬博士推出的大麥電視。起步夠早、背景夠獨特,大麥電視確實像一個“怪咖”,并且在隨后的一年多時間里,互聯網電視領域經歷紛紛擾擾,大麥電視同其它品牌發展軌跡完全不同,在這里給大家回溯一下大麥的成長。

2015年01月      大麥科技發出邀請函 追問“誰才是真正的超級電視”;

2015年02月04日  大麥科技發布會上推出2款大麥電視、1款大麥盒子;

寬帶運營商推出的電視

大麥電視與其它互聯網電視品牌背景都不同,不是硬件制造商也不是內容供應商,而是寬帶運營商鵬博士,大麥科技是鵬博士旗下子公司。鵬博士是中國第四大電信運營商,實際用戶超千萬,目標2017年底1.5億戶,用7年時間覆蓋3億戶。

作為全球第一個推電視的電信運營商,鵬博士認為互聯網電視是大勢所趨,但不管是搞內容的還是電視機廠家,產業鏈環節是欠缺的。而鵬博士用超級電視和超寬帶、產業圈銜接起來。

鵬博士推出電視主要依靠不斷增長的龐大的用戶群體,如果寬帶服務良好,付費用戶是很穩定的,進而與寬帶捆綁的硬件消費也容易拓展。并且,在大麥電視之前,已經有幾百萬臺大麥盒子通過寬帶捆綁推廣出去,有這個操作基礎,加上鵬博士對電信、終端、內容全產業鏈的向往,進而推出了大麥電視。

大麥電視這個稱呼相信也是從大麥盒子這個品牌進化而來。

占據先機 大麥電視吸引眼球技高一籌

大麥電視之所以被關注,因為看點還是非常多的,首先它是寬帶運營商推出的品牌,對于電視行業來說完全是門外漢,而鵬博士又是勢力雄厚的電信企業,有布局云、管、端的遠大理想,電視正是客廳核心端口,究竟有怎樣的發揮空間值得追蹤。

其次,大麥電視發布之初就提出“誰才是真正的超級電視”,把炮火對準了當時風頭正勁的樂視,而在2015年初,眾多新興互聯網電視品牌還沒出現,所以自然把目光放在這個敢于對抗樂視的大麥身上。

最后,在互聯網電視品牌里,大麥推出分體電視最早。電視更新換代速度非常慢,而智能電視性能能否跟得上應用的發展是個大問題,甚至引發買智能電視或電視盒子哪個更合算的討論。最后很多人認為分體電視更靠譜,主機獨立出來更容易性能升級。大麥電視創立時,互聯網電視品牌以小米、樂視和酷開為代表,并沒有推出分體電視,大麥捷足先登,把這個概念付諸于現實,這可能也源于成功推廣大麥盒子的基礎。

大麥電視把屏幕、主機和音響全部分開,非常果斷的踐行了分體電視理念。事實上,直到2015年10月,小米才推出分體電視,樂視更是到了年底。可以看出,大麥電視品牌雖小,步伐夠大。

產品讓人困惑 好與不好都難以定義

在新品發布會上,大麥電視推出D55s分為兩個版本,普通版(即D55s一臺)售價3333元;和Hi-Fi版(大麥電視D55s一臺+DomyHi-Fi一臺)售價3999元。

大麥電視屏幕部分時尚大氣,具有超窄邊框、全金屬機身,擺脫了主機和音響成了純粹的顯示屏。大麥云主機內置四核芯片、2G內存、16G閃存,支持4K解碼,性能非常強悍。獨立音響DomyHiFi,是專門為大麥電視獨家定制、發燒級的音響系統。

內容方面,大麥電視選擇Gitv作為牌照商,愛奇藝提供內容支持。

不得不說,發布之時,大麥電視硬件方面敢于和樂視電視叫板還是有些資本的,設計先進、配置突出,內容方面又沒到2015年中期各品牌大肆撒錢的時候,可以滿足自身需要。

大麥電視只有單一的線上銷售渠道--大麥商城,但目前已經看不到55英寸的機型,在售的是大麥分體電視D43S經典版(2999元)、D43S Pro版(3299元)以及大麥電視D32L(1599元),沒有了55英寸,取而代之的是43英寸和32英寸,并且兩款沒有庫存。32英寸的機型也不是分體電視。

非主流運營方式 大麥電視徹底走向邊緣化

大麥電視高光時刻就是發布會時期,鑒于以“超級電視”的說辭直指樂視,當年5月,樂視工程拆解大麥電視吐槽,而大麥方面嘲諷樂視55英寸只發布卻沒有貨。在這以后就沒有以后了,操作手法更為花哨的17TV、微鯨、暴風等陸續出現,話題點早不在大麥電視身上。

而指望捆綁寬帶銷售電視的策略并不靠譜,電視到底是大件電器消費,涉及到品牌、體驗、服務多方面的,新品牌本來就不占優勢,再加上給人“充話費送手機”、“便宜沒好貨”的感覺,寬帶服務尚且沒有讓用戶死心塌地的用下去的理由,更何況不夠高大上的電視產品。幾百元的大麥盒子,捆綁在寬帶消費上,用戶是愿意笑納的,用與不用本就無所謂,電視消費還沒有這么隨意。曾見過鵬博士寬帶宣傳展位旁也擺出有大麥電視,基本無人留意。

2015年底的行業會議上,大麥科技負責人依然在闡述鵬博士在電信和傳媒深度合作的發展理念,布局視頻、游戲、教育等增值業務都基于電視和盒子,給出了300萬電視用戶的數據。然而年初就有200萬大麥盒子用戶,2015年新增的100萬用戶,大麥電視能占多大比例可想而知。

不可否認鵬博士在電信業務上是強大的,但電視運營手段并不是行業主流,用戶也很難認可并買單,進入2016年已經逐漸有互聯網電視品牌掉隊,大麥電視基本悄無聲息,是否成為寬帶運營商的閑棋冷子,還要時間來驗證。

寫在最后

截稿之時,傳來最新消息說,大麥電視的團隊已經解散,電視項目進入清庫存收尾階段。大麥電視相關負責人向媒體透露,因在電視供應鏈整合能力、渠道等方面不具備成熟經驗,大麥電視已悄然退市。去年創立的互聯網電視品牌有10個之多,2016洗牌年,大麥電視是倒下的一個。

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